红色基因永传承 革命精神耀黔北：关于贵州遵义红色旅游发展情况的调研报告

       遵义，这座镌刻着中国革命历史印记的英雄城市，以其丰富的红色文化资源和厚重的历史底蕴，成为全国红色旅游的重要目的地。近年来，遵义市深入贯彻落实习近平总书记关于"把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好"的重要指示精神，大力推动红色旅游高质量发展。本次调研旨在全面梳理遵义红色旅游发展现状，总结经验做法，剖析问题短板，为推动红色文化与旅游产业深度融合、打造全国红色旅游示范城市提供决策参考。

一、调研背景和目的

（一）背景

1. 政策依据

       近年来，党中央、国务院高度重视红色资源的保护利用和传承发展。习近平总书记多次强调，要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。为深入贯彻落实习近平总书记关于红色文化传承的重要指示精神，国家文物局等五部门联合印发《关于实施革命文物保护利用工程（2018－2022年）的意见》，明确提出要"打造红色旅游精品线路，促进红色旅游与乡村旅游、生态旅游等融合发展"。中共中央、国务院印发的《新时代爱国主义教育实施纲要》也着重指出，要"加强爱国主义教育基地建设，发挥红色资源优势"。

       贵州省积极响应国家号召，将红色旅游发展纳入"旅游强省"战略重要组成部分。省委、省政府先后出台《关于加快旅游业发展的意见》《贵州省红色旅游发展规划》等政策文件，明确提出要"打造以遵义为中心的黔北红色旅游圈，建设全国重要的红色旅游目的地"。这些政策文件的出台，为遵义市红色旅游高质量发展提供了强有力的政策支撑和方向指引。

2. 现实需求

       遵义作为中国革命的重要转折地，红色文化资源丰富而独特。全市拥有遵义会议会址、娄山关战斗遗址、四渡赤水纪念馆等国家级重点文物保护单位和爱国主义教育基地，红色旅游资源数量和质量均位居全省前列。据统计，遵义市现有革命遗址遗迹，其中国家级文物保护单位，省级文物保护单位，市级文物保护单位，构成了完整的红色文化资源体系。

       近年来，遵义红色旅游呈现快速发展态势。数据显示，遵义会议会址年接待游客量持续攀升，娄山关景区游客接待量年均增长率保持在较高水平。红色旅游已成为带动当地经济社会发展的重要引擎。然而，在快速发展的同时，也面临着资源整合不足、产品同质化、服务质量参差不齐等问题，亟需通过系统调研，找准问题症结，提出有针对性的解决方案。

（二）目的

1. 系统评估发展成效
       本次调研旨在全面客观评估遵义红色旅游发展现状，重点考察红色旅游资源保护利用、基础设施建设、服务质量提升、市场开发等方面取得的成效。通过实地走访、问卷调查、座谈交流等方式，收集第一手资料，建立科学评价体系，为后续发展提供数据支撑和决策依据。

2. 探索融合发展路径
       调研将深入研究红色文化与旅游产业、乡村振兴的融合路径。一方面，探索如何将红色文化元素有机融入旅游产品开发，提升红色旅游的文化内涵和吸引力；另一方面，研究红色旅游如何带动乡村产业发展、促进农民增收，实现经济效益和社会效益的双赢。

3. 提供实践参考
       通过总结遵义红色旅游发展的成功经验和存在问题，提炼可复制、可推广的发展模式，为贵州省乃至全国红色旅游高质量发展提供实践参考。同时，针对当前面临的挑战和短板，提出具有前瞻性和可操作性的对策建议，助力打造具有全国影响力的红色旅游目的地。

       本次调研将坚持问题导向和目标导向相结合，既立足当前发展实际，又着眼长远规划布局，力求形成一份数据翔实、分析深入、建议可行的调研报告，为遵义红色旅游高质量发展提供智力支持。调研过程中将严格遵守中央八项规定精神，坚持实事求是的工作作风，确保调研成果真实可靠、经得起实践检验。

二、遵义红色旅游发展的主要经验和做法

（一）赓续红色血脉 打造精神高地

深挖历史富矿 讲好遵义故事
       遵义市系统梳理中央红军长征在遵义的革命足迹，对苟坝会议会址、娄山关战斗遗址等革命文物进行抢救性保护，建立红色资源数据库。组织党史专家对《红军长征在遵义》等史料进行深度考证，编纂《遵义会议研究丛书》，形成"史实挖掘—学术研究—大众传播"的红色文化转化链条。在遵义会议纪念馆推出"从转折走向胜利"主题展，通过"一根扁担""半条皮带"等文物背后的故事，生动诠释伟大长征精神。

创新展陈方式 让文物"活"起来
       运用全息投影技术复原"遵义会议"历史场景，开发"VR重走长征路"互动项目，在娄山关战役遗址打造声光电实景演出《娄山关大捷》。实施"革命文物数字化工程"，对红军标语、战斗器械等珍贵文物进行三维扫描，建成线上红色博物馆。创新推出"文物会说话"系列短视频，通过AI技术让革命文物"开口"讲述历史，单条视频最高播放量突破千万次。

开发情景教学 增强体验感染力
       打造"走一段长征路、吃一顿红军餐、唱一首红色歌谣"的沉浸式教学体系，设计"四渡赤水"战术推演沙盘课程。在习水县土城镇创建"红军医院"实景课堂，学员通过扮演担架队员、救护员等角色，切身感受战火中的医者仁心。开发"红色剧本杀"《转折·1935》，以青年喜闻乐见的形式再现历史抉择，该课程入选全国干部教育培训好案例。

培育红色讲解员 传递时代强音
       实施"红色薪火"讲解员培养计划，建立"专家带骨干、骨干带新人"的传帮带机制。组建"小小红色宣讲团"，培养中小学生用童声讲述革命故事。开展"五进"宣讲活动，优秀讲解员深入社区、学校、军营等地开展分众化宣讲。全国金牌讲解员张璐创新"故事+快板"宣讲形式，其主讲的《从遵义会议看民主团结》被中组部列为精品课程。

（二）文旅融合赋能 激发产业活力

串珠成链构建"红色旅游走廊"
       以遵义会议会址为核心，联动娄山关、苟坝、四渡赤水等遗址，打造"一核两带七区"红色旅游格局。开通"红色旅游直通车"，设计"伟大转折·出奇制胜"等主题线路。与井冈山、延安等地建立红色旅游联盟，推出"从瑞金到延安"跨省精品线路。赤水河谷旅游公路串联沿线12个红色景点，成为"最美红色骑行道"，年接待游客突破百万人次。2025年遵义红色旅游核心数据对比（见图）直观反映了这一格局的产业带动成效：全市年游客接待量超1.1亿人次，红色旅游游客量、《红飘带》主题线路游客量及遵义会议会址等重点景区游客量均实现稳步增长，旅游收入同步提升，其中全市年旅游收入突破1500亿元，红色旅游成为激发产业活力的重要支撑。

科技赋能打造沉浸式体验场景
       在遵义会议纪念馆运用AR技术复原"马灯照亮中国"历史瞬间，游客扫描二维码即可观看三维动画《会议风云》。娄山关景区建成5G+VR战斗体验馆，通过体感设备模拟"冲锋陷阵"场景。开发"长征国家文化公园"数字孪生系统，实时监测各遗址保护状况。茅台镇推出"四渡赤水"光影秀，水幕投影与实景演出相结合，成为夜间旅游新亮点。

开发文创产品延伸产业链条
       成立红色文创研发中心，推出"转折系列"文具、"红星照耀"茶具等产品，其中"马灯造型"蓝牙音箱获全国旅游商品大赛金奖。与贵州非遗传承人合作开发红色苗绣、长征故事蜡染等特色商品。打造"红军食堂"品牌连锁店，标准化生产南瓜汤、红米饭等红色套餐。茅台集团推出"长征纪念酒"，包装采用会议旧址浮雕工艺，年销售额达数亿元。

红色培训带动全域旅游发展
       依托市委党校成立红色教育培训学院，开发"理想信念""群众路线"等课程模块。中组部首批备案的苟坝红色教育基地，创新"走读式"教学模式，年培训干部超万人次。带动周边建成特色民宿集群，桐梓县杉坪村通过"培训+民宿"模式，户均年增收数万元。赤水市打造"红色研学营地"，配套建设帐篷酒店、户外拓展等设施，实现"红色教育"与"生态旅游"双赢。

（三）红绿交相辉映 助推乡村振兴

红色旅游带动特色农产品销售
       在主要景区设立"乡村振兴特产馆"，习水县土城镇通过"红军街"商铺销售岩蜂蜜、苕丝糖等农特产品。开展"我为老区带货"活动，优秀讲解员通过直播助销遵义红茶、黔北麻羊等产品。仁怀市鲁班镇打造"红军菜"种植基地，开发苦荞饼、野菜羹等红色膳食产品，带动农户年均增收上万元。

革命老区焕发文旅新活力
       湄潭县永兴镇整合浙大西迁旧址与万亩茶海资源，打造"文军长征"研学品牌。务川县龙潭古寨将仡佬族文化与红色文化结合，开发"红苗风情"体验项目。播州区平正乡依托"天渠"精神发展山地旅游，悬崖酒店、星空营地等新业态吸引年轻游客。赤水市复兴镇建设"红色文创产业园"，入驻企业享受税收减免等政策扶持。

农家乐升级共享发展红利
       实施"红色民宿提升工程"，对娄山关周边民居进行黔北民居风格改造。桐梓县九坝镇推出"红军灶"农家乐评级制度，达标商户可优先接待培训学员。汇川区板桥镇培训农户制作红军草鞋、竹编斗笠等旅游商品，形成"前店后坊"经营模式。习水县土城镇建立旅游合作社，村民以闲置房屋入股参与民宿经营，户均分红逐年递增。

生态保护与红色开发协同推进
       在赤水丹霞区域推行"红色旅游+生态补偿"机制，景区门票收入用于桫椤自然保护区建设。制定《红色遗址周边环境治理标准》，苟坝会议会址周边实施"退耕还林"工程，恢复历史原貌。仁怀市鲁班镇开展"红军长征林"认养活动，游客可线上云植树获取碳积分。余庆县大乌江镇建立"红绿融合"发展指标体系，将生态修复纳入红色旅游考核内容。

三、存在的主要问题和不足

（一）资源整合不足 发展质量待提升

1. 景点分散难成体系 联动效应不明显
       遵义红色旅游资源分布呈现点多面广特征，各景区间空间距离较远，缺乏系统性规划整合。以遵义会议会址为核心的中心城区景点与娄山关、苟坝会议会址等外围景区尚未形成有机串联，交通接驳体系不完善导致游客停留时间短。跨区域协作机制不健全，与周边赤水、仁怀等地的旅游资源联动开发不足，难以发挥集群效应。部分革命遗址保护级别较低，资源开发利用程度参差不齐，整体协同发展格局尚未形成。

2. 展陈方式传统单一 互动体验欠缺
       现有展馆仍以静态图片文字展示为主，实物展品占比不足三成，数字化技术应用停留在基础层面。声光电等现代展陈手段仅在核心景区零星使用，沉浸式场景还原、VR虚拟现实等前沿技术尚未规模推广。游客参与性项目设计缺乏创新，重讲解轻体验的模式难以满足年轻群体需求。部分展馆内容更新滞后，对长征精神当代价值的阐释深度不够，难以引发情感共鸣。

3. 专业人才储备不足 服务品质待提高
       景区讲解员队伍存在年龄结构老化、知识体系更新慢等问题，持证上岗率不足六成。高层次策划运营人才引进困难，本土人才培养体系不完善，导致产品研发能力薄弱。服务标准化建设推进缓慢，部分偏远景区存在服务态度生硬、外语服务缺失等现象。旺季时段应急保障能力不足，医疗救护、多语种服务等专业化岗位配置缺口明显。

4. 基础设施配套滞后 接待能力受限
       重点景区停车场、游客中心等设施容量设计前瞻性不足，结合2025年1-10月1.13亿人次的游客量来看，节假日超负荷运转现象尤为突出。旅游环线公路等级偏低，部分革命遗址通达条件较差。智慧旅游系统建设进度缓慢，线上预约、电子导览等功能尚未全覆盖。住宿餐饮设施布局失衡，高端酒店集中在城区，乡村民宿标准化程度低。无障碍设施建设存在短板，特殊群体游览便利性有待提升。

（二）产业融合不深 综合效益待释放

1. 红色文化挖掘不深 特色亮点不突出
       对遵义会议、四渡赤水等重大历史事件的学术研究转化不足，精神内涵阐释存在同质化倾向。地域特色文化元素提炼不够，与少数民族文化、酒文化等本土资源的融合开发浅表化。红色教育课程体系尚未形成差异化优势，党性教育与研学旅行产品创新不足。部分景区文化展示存在碎片化现象，未能完整呈现红军长征在黔北的战略转折意义。

2. 文旅产品同质化严重 竞争力不足
       旅游商品开发仍以纪念徽章、书籍光盘等传统品类为主，缺乏具有专利保护的创意产品。实景演出、情景剧等衍生项目内容雷同，2025年演出总场次仅800场次，艺术表现力和科技含量有待提升。红色研学线路设计趋同，2025年红色线路数量仅20条，个性化定制服务供给不足。季节性波动明显，冬季产品体系开发滞后，全时段运营能力薄弱。与周边省份红色景区相比，产品辨识度和附加值培育不足。

3. 产业链条短小 二次消费占比低
       游客消费结构分析显示，门票收入占比过高，餐饮、购物等延伸消费不足三成，而2025年1-10月综合收入已达1372.98亿元，说明产业链条短小导致二次消费潜力未充分释放。夜间经济培育缓慢，灯光秀、主题夜市等业态尚未形成规模。农特产品转化率低，缺乏"红色IP+特色农产品"的深度开发模式。文创产业孵化平台短缺，小微企业创新能力受制于资金技术瓶颈。产业链上下游协同不足，未形成"红旅+康养""红旅+体育"等复合型产业生态。

4. 营销手段传统 品牌影响力有限
       新媒体矩阵建设滞后，短视频平台运营活跃度不足，话题营销事件策划较少。境外推广渠道狭窄，多语种宣传资料覆盖率低。客源市场开拓过度依赖团队游客，散客精准营销体系不健全。与长征国家文化公园其他段落的联动宣传不足，区域品牌整合传播效应未充分释放。重大节事活动影响力局限于省内，国家级媒体曝光频率有待提高。

（三）体制机制不畅 发展活力待激发

1. 多头管理效率低下 统筹协调不足
       景区管理涉及文旅、文物、林业等多部门，存在权责交叉、审批链条过长等问题。市县两级红色旅游发展领导小组实体化运作程度不高，联席会议制度执行流于形式。资源保护与开发利用平衡机制不完善，部分革命文物修缮审批周期过长。跨区域合作停留在协议层面，客源互送、线路共推等实质性举措落地困难。

2. 市场化程度不高 社会参与有限
       国有平台公司主导运营模式仍占主流，民营资本参与景区开发存在玻璃门现象。经营权转让改革推进缓慢，混合所有制改革试点成效未充分显现。行业协会功能弱化，在标准制定、质量监督等方面未能发挥应有作用。村集体参与利益分配机制不完善，群众共建共享获得感不强。第三方评估机构培育不足，市场化监管体系有待健全。

3. 资金投入渠道单一 持续发展乏力
       建设资金主要依赖财政拨款和专项债，社会资本占比不足两成。金融支持政策创新不足，景区经营权质押贷款等融资工具运用不充分。社会捐赠激励机制缺失，革命文物保护基金规模偏小。项目收益周期长导致社会资本观望，PPP模式在配套设施建设领域推广受阻。市场化融资能力与景区提质扩容需求存在较大差距。

4. 考核评价体系不完善 激励作用弱化
       现行考核指标重游客数量轻质量效益，对文化传承、生态保护等维度考量不足。干部容错纠错机制不健全，制约改革创新积极性。人才评价标准与行业发展需求脱节，专业技术职称评定通道不畅。绩效奖励与经营效益挂钩不紧密，员工内生动力激发不足。末位淘汰等竞争机制执行软化，未能形成优胜劣汰的市场化用人导向。

四、存在不足的原因

（一）思想认识不到位 发展理念滞后

1. 对红色旅游政治属性认识不深刻
       部分基层单位对红色旅游的政治教育功能理解不够深入，未能充分认识到红色旅游在传承红色基因、弘扬革命精神方面的重要作用。在实际工作中，存在将红色旅游简单等同于一般旅游项目的倾向，导致政治引领作用发挥不充分。个别景区在讲解内容上偏重故事性而弱化思想性，对革命历史事件的政治意义阐释不够透彻。

2. 对文旅融合发展趋势把握不准
       面对新时代文旅融合发展的大趋势，部分领导干部思想观念转变不及时，仍沿用传统观光旅游的思维模式开展工作。在资源整合、产品设计等方面缺乏创新意识，未能有效把握游客对沉浸式、体验式红色旅游的新需求。特别是在红色文化与生态旅游、乡村旅游的融合上，缺乏系统思考和整体谋划。

3. 对市场需求变化反应不及时
       随着旅游消费升级和游客结构变化，红色旅游市场需求呈现多元化、个性化特征。但部分景区仍停留在单一的参观游览模式，对研学旅行、党建培训等新兴市场开发不足。在服务设施、解说系统等方面未能充分考虑不同年龄层游客的差异化需求，导致游客参与度和满意度不高。

4. 对资源整合重要性认识不足
       区域内红色旅游资源分散，缺乏统筹协调机制。部分县区存在本位主义思想，在资源整合、线路串联上配合不够紧密。对革命遗址、纪念馆等资源的整体保护和开发利用缺乏统一规划，未能形成资源互补、协同发展的良好局面。

（二）顶层设计不完善 规划引领不足

1. 全域旅游规划缺乏系统性
       红色旅游发展规划与区域经济社会发展总体规划衔接不够紧密，与交通、城建等相关专项规划协调性不足。在空间布局上，重点景区与周边配套功能区的联动发展考虑不周，导致旅游要素配置不均衡。规划实施过程中缺乏动态评估和调整机制，难以适应发展形势的变化。

2. 产业融合路径设计不清晰
       红色旅游与相关产业融合发展的路径和模式研究不够深入，缺乏可操作性的实施方案。在"红色旅游+"业态培育上，对文化创意、休闲农业等产业的带动作用发挥不充分。产业链条短，附加值低，未能有效延伸红色旅游的经济效益和社会效益。

3. 政策支持体系不健全
       促进红色旅游发展的财政、土地、金融等配套政策不够完善，政策协同效应不明显。对中小微红色旅游企业的扶持力度不足，社会资本参与渠道不畅。在人才引进、创新创业等方面的政策吸引力不够，制约了产业创新发展。

       4. 标准规范建设滞后
红色旅游景区建设和服务标准体系不健全，在展陈设计、讲解服务、安全管理等方面缺乏统一规范。部分革命遗址保护修复工作标准不高，存在过度商业化倾向。对红色旅游从业人员培训认证制度不完善，影响服务质量提升。

（三）创新驱动不强 发展动能不足

1. 科技应用水平不高
       智慧旅游建设相对滞后，数字化、网络化、智能化应用程度不高。在虚拟现实、增强现实等新技术应用上探索不足，难以满足游客对沉浸式体验的需求。景区信息化管理水平有待提升，在客流监测、安全预警等方面的技术支撑不够。

2. 产品研发能力薄弱
       红色旅游产品创新不足，同质化现象较为突出。对革命历史资源的深度挖掘和创造性转化不够，缺乏具有地域特色的精品项目。在情景再现、互动体验等新型产品开发上投入不足，难以形成持续吸引力。

3. 商业模式创新不够
       红色旅游市场化运作机制不完善，盈利模式单一。在文创产品开发、品牌授权等方面探索不够，二次消费占比偏低。与OTA平台、新媒体等渠道的合作深度不足，营销推广效果有限。

4. 专业人才支撑乏力
       红色旅游专业人才队伍总量不足，结构不合理。既懂红色文化又熟悉旅游管理的复合型人才紧缺，创意设计、运营管理等高端人才引进困难。基层讲解员队伍稳定性差，专业素养参差不齐，影响服务质量提升。

五、推动遵义红色旅游高质量发展的对策建议

（一）强化政治引领 擘画发展新蓝图

1. 提高政治站位 扛牢红色传承使命
       遵义作为中国革命的重要转折地，承载着厚重的红色历史记忆。要深刻认识发展红色旅游的政治意义和历史责任，将红色资源保护利用纳入各级党委政府重要议事日程。建立领导干部红色教育基地联系点制度，定期开展红色文化专题学习研讨，强化政治担当。充分发挥遵义会议会址、娄山关战斗遗址等红色场馆的党性教育功能，打造全国知名的党员干部教育培训基地。

2. 完善顶层设计 优化空间布局
       立足遵义红色旅游资源分布特点，科学编制《遵义市红色旅游发展总体规划》，构建"一核两带多节点"的空间布局。以遵义会议会址为核心，打造红色旅游核心区；依托赤水河谷、乌江流域形成两条红色旅游带；重点建设娄山关、苟坝会议会址等特色节点。加强与周边地区协同发展，推动形成黔北红色旅游协作区，实现资源共享、线路互联。

3. 健全政策体系 强化要素保障
       制定出台《关于促进红色旅游高质量发展的实施意见》，从土地、资金、人才等方面给予政策支持。设立红色旅游发展专项资金，重点用于红色遗址保护修缮和展陈提升。建立红色旅游项目用地优先保障机制，对重大红色旅游项目实行"一事一议"。完善红色旅游人才引进培养政策，建设专业化讲解员队伍。

4. 建立协调机制 形成工作合力
       成立由市委主要领导牵头的红色旅游发展工作领导小组，统筹协调文旅、宣传、发改等部门工作。建立红色旅游联席会议制度，定期研究解决发展中的重大问题。加强与党史研究机构合作，组建专家咨询委员会，为红色旅游发展提供智力支持。建立红色旅游统计监测体系，定期评估发展成效。

（二）深化文旅融合 培育产业新动能

1. 创新展陈方式 增强互动体验
       运用现代科技手段改造提升传统展陈方式，在遵义会议纪念馆等主要场馆引入VR、AR等技术，打造沉浸式体验项目。开发"重走长征路"情景模拟系统，让游客通过角色扮演感受革命历程。建设红色文化数字体验馆，运用全息投影、三维建模等技术再现历史场景。在重要遗址设置互动装置，增强参观的参与性和趣味性。

2. 开发特色线路 打造精品景区
       精心设计"转折之路""长征记忆"等主题线路，串联遵义会议会址、娄山关、四渡赤水等经典景区。开发"红色+生态""红色+民俗"等复合型旅游产品，形成差异化竞争优势。重点打造苟坝红色文化旅游区、赤水河谷红色旅游带等精品项目，创建国家5A级旅游景区。推出"红色研学""红色夏令营"等特色产品，满足不同群体需求。

3. 延伸产业链条 提升综合效益
       发展红色文创产业，开发具有遵义特色的红色文创产品。建设红色文化创意产业园，扶持一批红色文创企业。培育"红色餐饮"品牌，开发红军餐等特色美食。发展红色主题民宿，打造一批红色文化主题酒店。推动红色旅游与农业、工业等产业融合，形成"红色旅游+"产业生态。

4. 强化数字赋能 推动智慧升级
       建设遵义红色旅游大数据平台，实现"一部手机游红色遵义"。开发红色旅游APP，提供智能导览、预约服务等功能。在主要景区部署智能终端设备，提升服务便捷度。运用大数据分析游客需求，精准优化产品供给。建设红色文化数字资源库，实现红色资源数字化保护与传播。

（三）创新体制机制 激发市场新活力

1. 推进管理体制改革 提升运营效率
       探索红色旅游景区所有权、管理权、经营权分离改革，建立现代企业制度。组建遵义红色旅游集团，对重点红色旅游资源进行统一运营。引入专业管理团队，提升景区运营水平。建立红色旅游标准化体系，规范服务流程和质量标准。完善景区管理制度，提高管理效能。

2. 引入市场机制 扩大社会参与
       鼓励社会资本参与红色旅游开发，推广PPP模式。培育红色旅游市场主体，支持民营企业发展红色旅游项目。建立红色旅游产业联盟，促进企业合作共赢。开展红色旅游创新创业大赛，激发市场活力。完善利益分配机制，让当地群众共享发展成果。

3. 创新投融资模式 破解资金瓶颈
       设立红色旅游产业投资基金，引导金融资本投入。发行红色旅游专项债券，筹集发展资金。探索红色旅游资源资产证券化，盘活存量资产。争取政策性银行支持，获得优惠贷款。建立红色旅游项目库，吸引战略投资者。

4. 完善考核体系 强化激励导向
       将红色旅游发展纳入各级党政领导班子考核内容。建立红色旅游发展评价指标体系，定期开展绩效评估。对贡献突出的单位和个人给予表彰奖励。实行红色旅游项目动态管理，建立退出机制。完善容错纠错机制，鼓励改革创新。

（四）加强品牌建设 塑造城市新形象

1. 深挖文化内涵 突出特色亮点
       组织专家学者深入挖掘遵义红色文化资源，提炼精神内涵和时代价值。编辑出版《遵义红色文化丛书》，系统梳理红色历史。创作红色文艺精品，讲好遵义红色故事。举办红色文化高端论坛，提升学术影响力。打造"转折之城"城市品牌，突出遵义独特定位。

2. 创新营销方式 拓展客源市场
       制定红色旅游整体营销方案，实施精准营销。加强与主流媒体合作，扩大宣传覆盖面。运用新媒体平台，开展创意营销活动。组织红色旅游推介会，开拓重点客源市场。策划红色旅游节事活动，提升市场热度。开发红色旅游衍生品，增强品牌传播力。

3. 培育专业人才 提升服务品质
       建立红色旅游人才培养体系，与高校合作开设相关专业。建设红色旅游培训基地，定期开展业务培训。实施讲解员等级评定制度，提升讲解服务水平。引进高端管理人才，优化人才结构。建立红色旅游志愿服务队伍，补充服务力量。

4. 完善基础设施 优化旅游环境
       改善红色旅游景区交通条件，完善旅游公路网络。提升景区停车场、游客中心等配套设施水平。推进"厕所革命"，改善卫生环境。建设无障碍设施，满足特殊群体需求。加强景区安全管理，完善应急预案。整治周边环境，提升整体形象。

总结与展望

       总结：本次调研报告系统梳理了遵义市红色旅游发展现状，总结了其在赓续红色血脉、文旅融合赋能、红绿协同发展等方面的创新实践，如打造沉浸式体验场景、构建红色旅游走廊、开发特色文创产品等。同时，报告也客观指出了资源整合不足、产业融合不深、体制机制不畅等突出问题，深入剖析了思想认识、顶层设计、创新驱动等方面的原因，为后续发展提供了精准的问题导向。

       未来展望：立足新发展阶段，遵义红色旅游应进一步强化政治引领，深化"红色旅游+"融合发展模式，通过科技赋能打造智慧化、沉浸式体验场景，延伸产业链提升综合效益。建议完善跨区域协作机制，创新市场化运营模式，培育复合型人才队伍，构建"资源保护-文化传承-产业振兴"的良性循环体系。随着长征国家文化公园建设的深入推进，遵义有望建成全国红色旅游示范城市，为革命老区高质量发展提供可复制的"遵义经验"。

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